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 中国知网CNKI收录的837篇传播效果研究的论文为统计源，对3157个关键词进行词频统计，利用SPSS软件进行聚类分析。分析了90年代后我国传中国知网CNKI收录的837篇传播效果研究的论文为统计源，对3157个关键词进行词频统计，利用SPSS软件进行聚类分析。分析了90年代后我国传播效果的发展脉络、研究热点及发展趋势。以期为我国传播效果的进一步研究提供参考与借鉴。